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他疯了!竟然一掷6000万包装“女神”
发布时间:2015-8-11 10:15:38  浏览次数:364

以开创即看即买的T2O商业模式,颠覆节目形态深度试水电视电商化而在业界圈内引发轰动的《女神新装》在8月8日再度亮相东方卫视。作为一档将传统电视、时尚综艺、艺人明星、商业平台和消费者跨界整合的新型时尚真人秀,《女神新装》将传统的电视节目卖广告,广告商卖产品的商业路径缩短为节目卖商品的闭环,即打造“内容即商品”的制作模式。与商业巨头通过减少渠道环节来控制利润的逻辑一样,节目制作方和广告主也试图将节目播出过程同步为产品与品牌的宣传过程,依靠减少传播节点来将坐在电视前的观众直接转化为消费者。

在这档由72小时全方位跟拍制衣真人秀、T台秀、现场竞拍等三大环节组成的节目中,除了群星辉映的女神们,诸多高端时尚潮流品牌之间的暗战也是节目的一大看点。尤其是节目组把去年的四大买手的规格升级成了六位,刻意制造僧多粥少的激烈竞争局面,“逼”的各大品牌在节目播出过程中祭出更多营销高招。因为无论是节目组还是品牌商都深知,这个节目带给品牌商的不仅仅是直接转化的流量,还有在如今这个注意力经济时代最为宝贵的定向流量。

此次买手团队中,最引人瞩目的便是领先的全球时尚轻奢购物平台尚品网。据尚品网创始人兼CEO赵世诚介绍,此次尚品网决定与《女神新装》达成战略合作并出现在荧屏当中,参与明星女神和知名设计师设计出来的服装竞拍,是因为尚品网拥有国内最专业、最具时尚前沿嗅觉的买手团队,通过参与节目,将更好的更时尚的服装带给尚品网的忠实粉丝,让她们实现自我的宠爱。赵世诚还透露说,作为《女神新装》的战略伙伴,尚品网将为节目组提供总金额高达6千万的全球高街时尚品牌鼻祖TOPSHOP作为赞助支持,作为观众的消费者们可以随着节目设置的互动形式"微 信摇一摇"享受到这个超级福利。

在电商领域,赵世诚一直被称作“疯子”。他是一位连续创业者、中国跨境电商的开拓者和践行者。他喜欢做游戏规则的颠覆者,对时尚有着近乎偏执的热爱,在“只有偏执狂才能生存”的互联网领域,他的性格构成了尚品网的“禀赋”。除此之外,他还是时尚跑步赛事Fashionrun的发起人。 事实上,尚品网的名声大噪也正缘于赵世诚对于时尚潮流和商机的敏锐判断,正是他在2014年一手将全球高街时尚品牌鼻祖TOPSHOP首次引入中国并成为其中国唯一线上官方授权战略合作伙伴后,尚品网在时尚潮流消费业内和消费者群体中一跃成名。2015年尚品网更是审时度势推出海外购业务,通过跨境系统与数百家海外供应商实时对接,商品多达数千个国际时尚品牌。让中国消费者足不出户,即可轻松购遍全球时尚。此番重磅助力《女神新装》,正是看中了其通过内容吸引关注,通过内容聚合用户,通过营销转化消费的全新商业模式。尚品网的及时介入,也是充分利用了自身优势,迎合了跨界整合的趋势,在这场全新模式下的商业大战中下了一步先手棋。在这块颠覆性的时尚潮流大舞台上,依赖精准的嗅觉开启一场电视业、时尚业和互联网业跨界融合的新革命。

除了豪撒6000万TOPSHOP以外,赵世诚还派出了其手下得力干将,拥有超过17年国际奢侈品牌采购、销售及市场拓展经验,曾在包括连卡佛、I.T.、西武百货等多个国际知名奢侈品零售集团负责全球品牌采购的副总裁Winnie坐镇节目参与竞拍。通过Winnie的专业眼光,让这些以往平时看似可望而不可及的 “女神同款”不再遥不可及,而是成为在尚品网商城中“所见即所得”的“新衣”。


 

      

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